Ricerca IRES sul pubblico

Il pubblico di un teatro musicale:
identità e comportamento
il Teatro Regio di Torino

Luciana Conforti - Enrico Ercole
© 1999 IRES - Istituto di Ricerche Economico-Sociali del Piemonte

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In questa pubblicazione sono contenuti i risultati della ricerca sul pubblico del Teatro Regio di Torino, condotta nel primo semestre del 1997, che ha analizzato le risposte di circa 12.000 spettatori. L’indagine aveva lo scopo di configurare il profilo sociale e culturale del pubblico, di sondarne le opinioni e i giudizi sulle attività presenti e future del Teatro e, più in generale, le propensioni e il rapporto con la musica, la frequenza a spettacoli e luoghi di spettacolo, il gusto e gli stili di consumo culturale.

I dati illustrano con evidenza un ingresso di giovani, di livelli di istruzione elevati, di professioni specializzate e, soprattutto, di studenti che non sono andati a sostituire ma ad affiancare le fasce di età più mature degli spettatori tradizionali, così da allineare il pubblico del Teatro – relativamente al profilo dell’audience – a quello dei maggiori teatri internazionali.

All’interno del complesso del pubblico sono delineate varie tipologie di spettatori, al fine di individuare, secondo la terminologia degli studi di marketing, le fasce o “segmenti di pubblico” internamente omogenei ma tra loro diversificati a seconda delle differenti modalità di fruizione degli spettacoli, di rapporto con il Teatro, di frequenza e intensità dei consumi culturali. Le tipologie di spettatori, utilizzate come chiave di lettura, assumono un potere esplicativo dell’insieme dei comportamenti, atteggiamenti, giudizi e preferenze oggetto dell’indagine.

Seguendo questa traccia interpretativa i risultati della ricerca mostrano, inoltre, come nel complesso degli spettatori si manifestino i tratti tipici di un insieme di consumatori dell’offerta culturale di una città metropolitana dell’epoca postindustriale. Il pubblico del Teatro evidenzia, infatti, caratteri quali l’eterogeneità, l’ampiezza del bacino di provenienza, l’elevata informazione, l’attenzione alla qualità dell’offerta culturale, la propensione al superamento delle barriere tra i generi di spettacolo, la tendenza all’accoglimento positivo delle innovazioni e delle proposte del Teatro Regio e del milieu culturale della città.